1-5: Hit Makers (خلاصه‌ی کتاب رمز محبوب شدن)

آخرین آپدیت : ۱۸ تیر ۱۴۰۳توسط

1 5 Hit Makers خلاصهی کتاب رمز محبوب شدن vZMGuRD

گوش بدید به 1-5: Hit Makers (خلاصه‌ی کتاب رمز محبوب شدن)

00:00 تا 00:02: پادکست بی پلاس: خلاصه کتاب “هیت میکرز” و اثرات آن
00:02 تا 00:05: محبوبیت و هیت: اثر نویسنده در فرمول موفقیت و جذابیت
00:05 تا 00:09: ارائه و محبوبیت: داستان فراموش شده یک هنرمند
00:09 تا 00:12: طراحی موفق: نقطه تعادل بین آشنایی و تازگی
00:12 تا 00:15: الگوهای تکراری در موسیقی و رفتار انسان و موشان
00:15 تا 00:19: تأثیر موسیقی بر رفتار و سلیقه مردم
00:19 تا 00:23: کشف ناگهانی محبوبیت و لحظه طلایی در تبلیغات مارکتینگ
00:23 تا 00:27: محبوبیت و ویرال شدن: اتفاق یا افسانه؟
00:27 تا 00:32: چیزایی که محبوب شدن و اینا: ارتباطات و تاثیر شناخته شدن در اینترنت
00:32 تا 00:35: نیازهای پادکست بی پلاس و مزایای استفاده از اپلیکیشن بلینکیس
00:35 تا 00:35: پادکست بی پلاس: کتابخوانی و کنجکاوی ها در یوتیوب

پادکست بی پلاس: خلاصه کتاب “هیت میکرز” و اثرات آن

قبل از اینکه این قسمت رو بشنوید دعوتتون می کنم یوتیوب بی پلاس رو هم ببینید، اونجا هم درباره این چیزهایی که تو کتابای بی پلاس یاد گرفتین. یک تیم حرف میزانی هی سلام، این قسمت پنجم پادکست بی پلاسه و در تیر نود و هفت منتشر میشه. بی پلاس پادکستیه که در هر قسمتش من علی بندری یک کتاب غیر داستانی رو به صورت خلاصه برای شما تعریف میکنم. یعنی ما میای مغز کتاب رو، حرف اصلی کتاب رو، خلاصهش رو اینجا میگیم که اونایی که کتاب میخونن یه دید معقولی داشته باشن از اینکه این کتاب اگه برن سراغش چی بهشون خواهد داد؟ و اونایی هم که کتاب نمیخوندن میتونن اینجوری حداقل برداشت ما رو از اصل اون چیزی که نویسنده براش کتاب نوشته؟ دریافت کنند. بی پلاس دو هفته یک بار چهارشنبه ها منتشر میشه. فصل اول شانزده اپیزود داره لیست کتابهایی که تو این فصل میریم سراغشون همین الان در . هست میتونید ببینید همچنین، راه های مختلف شنیدن پادکست و توضیحاتی درباره پشتیبانی از پادکست بی پلاس: پشتیبانی مالی البته کاملاً اختیاری. این فیلم از روی فیلم های تلویزیونی است. هی هی هی موزیک ویدیویی کتابی که در این قسمت خلاصه اش را تعریف می کنیم، اسمش هست هیت میکرز.

یعنی اون چیزایی که هیت ها رو میسازن. موزیک ها و فیلم هایی که خیلی محبوب میشن، میترکنند رو میسازن. کتاب تازه ای نسبت به فوریه ۲۰۱۷ منتشر شده. ریتینگها خیلی خوبی داره، آدمهای خوشفکری از کتاب تعریف کردن. نشنال بتسلر شده در آمریکا پارسال و کتاب سال شده به انتخاب لائبریری ژورنال و خلاصه کتابی که یک مقداری واکنش برانگیخته سر و صدا ایجاد کرده توجه جلب کرده خوب هم فروخته و خوب هم داره میفروشه. عیدش جالب و بدیه و سبک نوشتنش هم شبیه بیشتر کتاب های دیگری است که تو این فصل پادکست بی پلاس میریم سراغ. پر از داستان و مثال و روایت های جالب و شنیدنی. که به آدم کلی موضوع میدن برای حرف زدن و کلی کنجکاوی جدید ممکنه خودشون ایجاد کنن برای آدم. این فایده ی جانبی شونه، فایده ی اصلشون اینه که کمک میکنن که.

محبوبیت و هیت: اثر نویسنده در فرمول موفقیت و جذابیت

نکته ای که نویسنده میخواد بگه خوب جا بیفته، درباره چه کتاب گفتیم؟ درباره اینه که چجوری یه چیزایی محبوب میشن، هیت میشن، نظریه ی نویسنده. اینه که هیچ چیزی ویرال نمیشه خود به خود، برخلاف اون چیزی که خیلی از ما ممکنه فکر کنیم هیچی یهو خودش نمیترکه. هرچقدر که شاهکار باشه، یک مکانیزمی باید کار کنه اون پشت که چیزا بهتره کنن. در واقع کاری که نویسنده میکنه اینه که سعی میکنه فرمول محبوبیتو دربیاره. یا چطوری یک آهنگ، یک فیلم، استاروارز؟ آیفون، گیم آف ترونز، چجوری اینا محبوب شدن، هیت شدن؟ اسم کتابم از همین جا میاد دیگه، یه کتاب مالکوم گلادولی نوشته در واقع. از این کتابایی که خیلی اطلاعات میدن، خیلی انفارمیتیو هستن. و بسیار هم سرگرم کننده، میخونی، هوسالت سر نمیره، فکر نمیکنی مثلا داری کتاب میخونی که یه چیزی فقط یاد بگیری. بلکه خیلی هم خوشت میاد. خیلی خوندن یه کتاب واقعا این خلاصه حق مطلب رو ادا نمیکنه، فقط دعوتیه برای کسانی که دوست دارن.

و می تونن که کتاب رو به گیر بیارن که بخونن یا بشنونن برن این کارو. بکنن، یکی دوتا چیز بگم از چیزایی که بررسی میکنه، نویسنده؟ مثلا میاد میگه که اوباما و سخنرانی نویس هاش اینا خودشون رو به عنوان سونگ رائتر میدیدن. کارشون رو به عنوان کار کسی که داره ترانه میگه داره موزیک متن موزیک می نویسد. در نظر می گرفتند یا مثلا توضیح میدی کتاب که شواهد زیادی هست که شواهد را جمع کرده و نشون میدن که بزرگترین هیت های تاریخ موسیقی، محبوب ترین آهنگ های تاریخ موسیقی، بهترین آهنگ ها نبودند و نیستند. حالا توضیح میده که چرا پرفروش ترین موفق ترین بلوک باستر های هالیوود اینا یا دنباله این بر یک فیلمی یا اقتباسی از یه فیلمی که قبلا ساخته شده یا از یه چیزی که قبلا محبوب شده و کمتر هست بلاک باستر خیلی محبوبی که مثلا مستقل مستقل باشه، اورجینال باشه. خیلی چیزای جالبی رو بهم وصل میکنه، میگم بیشترشم اینطوریه که واقعاً آدم رو به فکر فرو می بره و کلی موضوع. جذاب به آدم معرفی میکنه، کتاب البته به فارسی ترجمه نشده؟ و اینطور که من متوجه شدم کسی هم مشغول ترجمهش نیست، از نویسنده کتاب آقای درک تامسون البته یکی دو دو مقاله و یادداشت من به فارسی در اینترنت پیدا کردم یعنی یک و دو مقاله و یادداشت و ایناشو ترجمه کردن این طرف و اون طرف گذاشتن. روزنامه نگار مهمیه سینیور ادیتور در مجله آتلانتیک درباره اقتصاد مینویسه اونجا درباره رسانه مینویسه. در میاد برنامه در زیاد حاضر میشه تو تلویزیون هم میاد.

ارائه و محبوبیت: داستان فراموش شده یک هنرمند

در ام اس ان بی سی و در سی بی اس و یه سری سخنرانی و مصاحبه و اینا من تو یوتیوب ازش دیدم که خوشم اومد مخصوصا یه گفتگو. سخنرانی داشت با تایلر کوئین درباره همین کتاب که من خیلی چیز یاد گرفتم از همون گفتگو دو نفرشون رو خیلی ایده گرفتم. لینک این رو هم توی توضیحات شو میگذارم که بتونید ببینید. منبع اصلی مادر، این اپیزود هم مثل بقیه اپیزود های بی پلاس، خلاصه های سایت انگلیسی زبان بلینکیست بریم سراغ هیت میکرز. موزیک ویدیویی (مذکر) (خنده) محبوبیت، محبوبیت یک اثر هنری، یه نقاشی، یه کتاب، یه آدم، یه هنرمند، خیلی وقتا بیشتر این که به کیفیتش مرتبط باشه مربوطه به نمایشه، به ارائهشه، اکسپوزره توی نمایشگاه هنری وقتی قدم میزنیم، نقاشی هایی که می بینیم ممکن است که فکر کنیم دیگه داریم گل سرسبد آثار هنری رو می بینیم. غافل باشیم از اینکه به جز کیفیت این آثار که اینجا هستند فاکتورای مهم دیگری هم هستند که در محبوب شدنشون و در به اینجا رسیدنشون درگیر بودن، مثلا، بیاین نگاه کنیم به کارای نقاش معروف فرانسوی خیلی از کاراش یه دریاچه از پر نیلوفرای آبی خیلی هم مشهور به احتمال زیاد یه تصویری از یک خاریشه جای دیدی هرجایی هم این نقاشی های نیلوفر آبی در موزه ای باشن ملت همه جمع میشن دورش ببینن یه نظر بتونن ببینن ببینن. چطوری، حالا بیاین محبوبیت این آقا رو و نقاشیاش رو مقایسه کنیم با این نقاشی امپرسیونیست دیگه ی فرانسوی. با نام گوستاف کایبات، کایبات هم فرانسوییه، گفتیم هنرمند فوق العاده ای هم بوده ولی شناخته شده نیست، انقدر شناخته شده است که چند وقت پیش وقتی موزه هنر واشنگتن آمد یک نمایشگاهی از کارهایش گذاشت، در معرفیش نوشت نقاشی نسبتاً گم نام فرانسوی واقعاً آدمای کمی اسمشو شنیدن. نقاشیاش ولی معرکه است، تصویری که از پاریس قرن نوزدهم میکشه، در سبک امپرسیونیسم فوق العاده است، در همان زمان خودم میگفتن یکی از بزرگترین هنرمندان امپریسیونسته، حداقل یعنی هم پایه مونه بود.

ولی چرا به اندازه اون مشهور نشده؟ دلیل ساده اش تفاوت این دو تا ادمه در. در معرض دید مخاطب بودن، در ارائه. ارائه یکی از مؤلفه های مهم در محبوبیت. آقای کایبات، جز اینکه خودش هنرمند بوده، کوریتر هم بوده، جمع آوری هم میکرده، آثار هنری رو کلکسیون هم داشته. سه سال بعد از فوتش چند تا از کارهایی را که جمع کرده بود و در کلکسیونش داشت بردند در اولین نمایشگاه بزرگ نقاشی. در موزه لوکزامبورگ به نمایش گذاشتن هیچ کاری از خودش اون تو نبود از نقاشی های دیگه بود، همه اون هفت هشتای دیگه ای که کارشون تو نمایشگاه بود معروف شدند و مشهور ماندند تا امروز. به خاطر اینکه در لحظه درست تاریخی نور افتاد روشون. بخاطر اینکه توی اون نمایشگاه بزرگ اومدن وسط صحنه. و این آقا اون لحظه رو برای دیده شدن از دست داد و دیگه هیچوقت معروف نشد.

طراحی موفق: نقطه تعادل بین آشنایی و تازگی

از این مثال نویسنده استفاده میکنه که بگه محبوبیت بیش از اینکه به کیفیت مرتبط داشته باشه به ارائه رفت. به در معرض دید بودن، اکسپوزر. من این را می خواهم که به شما کمک کنم و به شما کمک کنم. موزیک ویدیویی حالا بریم ببینیم که یک چیزی چیزی که محبوب میشه چه عناصرایی داره، چه پارامترایی داره اساسا، یه خورده درباره طراحی میخوایم حرف بزنیم. خود اون پدیده، خود اون چیزی که میخواد معروف بشه باید چه چیزایی داشته باشه؟ دو تا چیز هست که اینا در نگاه اول ممکنه بچه مشترکی نداشته باشن، یکی، شین کانزن، شین کانزن. این قطار های سریع و سیر ژاپنی که در انگلیسی بهش میگن بولت ترین به خاطر اینکه سر لوکوموتیوش مثل سر گلوله تفنگه، و اون کیش هم این دستگاه های نوشابه ساز، دستگاه های نوشابه که توی ساندوشپ فروشنده هست لیوان میگیریدش و شما میاد توش. نکته مشترک این دو این است که طراحشان یک نفر است، یک آقای به نام ریموند لوئی، یک یتیم فرانسوی. جانسوئی با استعداد طراحی، این کسیه که اصلا یکتنه طراحی مدرن رو میگن آورد به آمریکا. ایشون کسیه که طراحی قطارها رو، طراحی ماشین ها رو اینا رو ایرودینامیک کرد، نرم کرد.

و طراحی چیزهایی مهمه که در زندگی روزمره آمریکایی الان هم استفاده میشن مثل جعبه سی سیگار یا اولین دستگاه نوشابه ساز که تو ساندو شورش رو میذارن گفتیم یه گاو میگیرن زیرش طراحیاش واقعاً تاریخ سازن و نکته ای که توش داره رعایت میکنه یک چیزیه که مد نظر این بخش از کتابه. و فرمول ساده موفقیت در طراحی، به قول نویسنده این کتاب چیزی است که تا اون موقع کشف نشده بود. اینه که شما وقتی داری یه چیزی طراحی میکنی که میخواد محبوب بشه باید چیزای آشنا رو ترکیب کنی فکر کنید و با چیزهای تازه، نظریه ای که در واقع این آقای فرانسوی ابداع کرد، اولین نظریه است درباره اینکه مردم چیزایی دوست دارن، اسمشم خودش گذاشت مایا، … ماست تدوینست؟ یت اکسیپتبل. ایده به زبان ساده اینه که آقا دو تا نکته مهم هست درباره رابطه مردم و چیزها. چیزهایی که خوششون میاد، یکی اینکه چیزی که نشونشون میدی باید برایشون اشنا باشه، بشناسنش از یه جایی. دو اینکه، از اون طرف مردم حوصله شون از یه چیزی که زیادی آشنا باشه و تکراری باشه سر میره. بر همین باید یک عنصر بدیع توش داشته باشه، باید یه ریزه کاریای تازه ای توش داشته باشه که جذبشون کنه. در واقع کلید طلایی طراحی درست، طراحی موفق، میگه نقطه تعادل بین این حس آشنایی و تازگی.

الگوهای تکراری در موسیقی و رفتار انسان و موشان

مطالعات زیادی هم شد روی این تئوری این آقا و ثابت شد که تئوریش تئوری درستیه از جمله یک استاد دانشگاهی در هلند. سال ۲۰۱۱ اومد یه کاری کرد برای اینکه مردم چی دوست دارن چی دوست ندارن یه سری آدم رو آورد بهشون میگفت: یه سری چیزایی مثل ماشین و تلفن و اینا رو بر اساس میزنان آشنا بودنشون مرتب کنن. بعد بر اساس میزان ودیعه بودنشون، نوآورانه بودنشون مرتب کنن، بعدشم بر اساس اینکه. که کلا چقدر ازشون خوششون اومده مرتب کنن یه رتبه بندی های اینطوری و در نهایت نتیجه ای که گرفت این بود که که ملت خوششون میاد، چیزایی هستن که هم آشنا باشن و هم یه تازگی توشون باشه. مثال دم دستش، همون چیزی که اول گفتیم، همین قطارهای ژاپنی، همین بولتراین هایی که طراحی آقای لوبی بوده. علم قطارن، بر همین از این نظر آشنا کسی تعجب نمیکنه، نمیگی این چیه، ولی این شکل گلوله مثل سر لوکوموتیو. متمایزشون میکنه کاملاً پس چی شد؟ طراحی که محبوب میشه طراحییه که مردم توش آشنایی ببینن به اضافه برای یک کوچولو تغییر نوآوری. موزیک ویدیویی حالا از طراحی بیایم بیرون بریم دنیای موزیک، اسم کتابم هیت میگه. دیگه بیشتر با وقت صحبت هیت میشه یاد موزیک میفتیم، موزیکایی که هیت میشن خیلی محبوب میشن میگه که خیلی ها وقتی یه آهنگ جدید می شنوند دوست دارن هی گوشش کنن اگه شما اینکارو میکنید تنها نیستید ، واقعا بیشتر آدما همینطوری یه آهنگ جدید که پیدا میکنن دوستش دارن هی میزننش رو ریپیت هی هی دوباره می شنوند تا زخم بشه گوششون در واقع حقیقت انسان در موزیک پاپ، کلا اینطوریه که میکشدش به سمت تکرار.

نود درصد موزیکی که مردم میشنوند چیزایی که قبلا شنیدن، خیلی مورد جالبیه. لیست صد آهنگ محبوب رو هم که نگاه کنیم، تقریبا همین ایده توش معلومه یه آهنگ وقتی محبوب میشه، دیگه هی ملت گوشش میدن، تا مدتها میمونه طولی است. این میل، این سلیقه فقط محدود نمی مونه به تمایل ما به گوش دادن آهنگ های تکراری، اینم هست. ما موزیکایی رو دوست داریم که توشون یه چیز آشنا پیدا میکنیم این آشنایی کمکمون میکنه انگار مثلا بتونیم یه حدسایی بزنیم که آهنگ کجا داره میره، بتونیم پیش بینی هایی بکنیم، به همین. که میتونیم پیشبینی کنیم باعث میشه خوشمون بیاد. حالا سوالی که ممکنه پیش بیاد اینه که چرا حوصله ملت سر نمیره از اینکه این همه چیز اشنا میشنون؟ پاسخ این است که، به خاطر اینکه سیمکشی مغز ما اینطوریه که یه تغییر کوچولو در یک الگوی تکرارشونده برای اشنا واقعا کافیه که یک موزیک رو برامون محبوب کنه. جالبم اینه که این رفتار رفتار است مشترک بین ما و موش ها، یه آزمایش جالبی اومدن کردن رو موش ها. اومدن نوت ب زدن، هی نوت ب تکرار کردم. بی بی بی.

تأثیر موسیقی بر رفتار و سلیقه مردم

من اینو میگم دیدن که موش اولش توجه میکنه، ولی بعد گوشش که عادت میکنه دیگه گوش نمیده ول میکنه. بعد دیدن اگه یه تغییر خیلی جزئی توی صدا بدن یعنی مثلا نوت سی بزنن موشه دوباره حواسش جمع بشه بعد این سی فقط این نیست که توجهشو جلب کنه بلکه یه کاری میکنه که بعدا اگه دوباره برگردن رو بی. همینطور گوش میده هنوز، یعنی این تک تغییر کوچکی کافیه برای اینکه از تو اون حس بیاردش بیرون و دوباره به موزیک علاقه مندش کنه، بی داره میشنوه، بعد یه سی بهش میدی، بعد دوباره برمیگرده به اون بی که حوصله اش. چه سر برده بوده علاقه مند میشه. هی، تو این آزمایش ها اومدن الگوهای مختلف از نوت های مختلف و امتحان کردن، بعد دیدن اونی که از همه موفقتره در جلب توجه. وجه موش، اون الگویی که حواسش رو از همه بهتر جمع میکنه اینه. بی سی بی بی سی بی بی سی بی سی این الگو خیلی شبیه با ساختار معمول آهنگ های پاپ، آهنگ های پاپ موفق الگوی که ما اونجا داریم اینه دیگه، ورس، ورس، کورس، کورس. بریج، اینم شبیه همینه بی بی بی سی، این یعنی چی؟ یعنی اینکه سلیقه موسیقی های ما هم خیلی شبیه به سلیقه مون در طراحی، از این نظر که اگر یک تغییر بدون ریزی چاشنی کار بشه، ما آدمها جذب اون موزیکی میشیم که آشناست به گوشمون و آهنگ تکنیکی. بعد نویسنده میاد توی یک فصلی درباره این حرف میزنه که چطور میشه این محبوبیت رو کنترل کرد، چطوری میتونیم اختیارش رو بدست بگیریم؟ مینیپولیتش کنیم، محبوب چیز محبوب درست کنیم خودمون، یعنی چطوری میتونه در اختیار ما باشه، میگه آدمای یک قابل اعتماد یا آدمای معروف، اینا می تونن یه چیزی رو محبوب کنن، آدمایی که خودشون محبوبن، کافیه اصلا بگن فلان چیز محبوب محبوب و محبوب میشه.

بکن فیکون، همونطور که توی فیسبوکم شما میتونی یه صفحه ای داشته باشی با کلی لایکی که نشون میده صفحهت خیلی محبوبه ولی واقعا محبوب نیست، لایک هایی که داری فیقه، واقعی نیست. خوشبختانه طوری هم هست دنیا که، اینجوری بازی کردن و مدیریت کردن محبوبیت خیلی جواب نمیده. شما بهترین مارکتینگ رو هم بکنی، بهترین بازاریابی رو هم بکنی، نمیتونی چیزی رو که واقعا کیفیت عاشقانه. مشغول داره به مردم بفروشی یا مثلا قانعشون کنی یه کار هنری که واقعا خوششون نمیاد ازش رو برم ببینن. شما لیدی کاگام که باشی یه آلبومی مثل آرت پاپ که تا همون آمارگیری اولیه روی سایت ساوندآوت. معلوم شد مردم دوستش ندارن، تصمیم بگیری خیلی با فشار زیاد تبلیغش کنی، انرژی بذاری پشتش، بدی بیرون بخوای بترک. وقتی در میاد بالاخره نتیجه نمی گیری. اون آلبوم لیدی گاگا در مقایسه با کارای دیگه خودش کارای موفق پاپ خوب نفروخت آخرشم. یعنی مخاطب به هر حال یک استقلال رای یک خود مختاری نسبت به همهی بازار یابا دارد.

کشف ناگهانی محبوبیت و لحظه طلایی در تبلیغات مارکتینگ

این دنیای تبلیغات مارکتینگ داره حفظ کرده واسه خودش از اون طرف همیشه هم اصلا محبوبیت چیزی مطلوبی نیست، ممکنه حتی گاهی محبوبیت باعث بشه مردم از یه محصولی رو برگردن. یه مطالعه ای کردن، این هم چیز جالبیه، روی ریویوایی که مردم توی می نویسند واسه کتاب ها، دیدن کتاب هایی که جایزه می گیرند به اندازه کتابایی که ازشون تمجید نمیشه نمره بالا نمیگیرن از مردم چون کتابی که جایزه میگیره یک سطح انتظاری براش درست میشه که این خیلی وقتها منجر میشه به ناامیدی و در نتیجه ویو یا امتیاز بدی به کتاب میرسه، این حالا خیلی چیز عجیبی هم نیست، میشد حدس زد. یک کشف غیرمنتظره تر داشت این آزمایش، و اونی که یه کتابی که خیلی محبوب بشه مثلا یه جای یهو بهش حمله میشه بعدش، یعنی به یک سطحی از محبوبیت که شما برسی قشنگ عده میگن اقا اینطوری که نمیشه اگه این همه آدم از این چیز خوششون میاد حتما این به این خوبیه کی اینا میگن نیست. این خیلی حرف جالبیه که واقعا محبوبیت از یه حدی که بیشتر میشه باید یه سری واکنش شدید رو هم داره. لگدش تازه مثلا میرسه به آدم، از اون طرف واکنش منفی، کسی که یهو زیاد فالوور داره می بینی نظرات منفی خیلی شدیدم میگیره یه جورایی طبیعیه، اینطوری که این کتاب این تحقیق داره توضیح میده، اون لحظه ای که کتابه، اون ویژه اگه انحصاریش رو از دست میده، آدمایی شروع میکنن ازش بد گفتن، دیگه از اون به بعد اونطوری محبوب نیست. یعنی دیگه از اون به بعد مقبول طبع مردم صاحب نظر نیست انگار، لحظه طلاییش همون لحظه ای که که یه حدی از محبوبیتو رد کرده، باعث شده که آدمهایی هم علیهش بشن. محدودیت، یعنی یه بدیهایی هم داره، مهم ولی اینه که خیلی به ندرت پایدار میمونه، محبوبیت یه چیز خیلی این مدت میشه که با دوام باشه. چراشو حالا تو بقیه ایپیسود تعریف میکنی؟ موزیک ویدیویی جوک چرمور یکی از راهاش یکی از دلایلی که ما می خندیم به جوک اینه که قصه میره یه جایی که انتظارشو نداریم. بدون اینکه کاری بکنه که بهمون بر بخوره.

یعنی توی یه چارچوبی ما رو نگه میده که راحت باشیم ولی از اون طرف یه انحرافی هم میده دیگه یه انحرافی هم از اون. جایی که قصه انتظار داشتیم بره اتفاق میفته تو مسیر، این در واقع یک کشفیه که جامعه شناسی به اسم. پیتر مک گرو کرد و در یه کتابی به اسم “بینیند ویولوشن تیوری” توضیحش داد میگه اغلب مردم به یه چیزی میخندن که خلاف انتظارشون باشه ولی سیاسی درست باشه یعنی حداقل معذبشون نکنه یه جوکی نباشه که یه حرفی که میزنی مثلا به فلانی یا برمیخوره یا توهینآمیزه یا از اینجور. یه راهش که متوجه میشن که این جوک از نظر اخلاقی گفتنش اشکال نداره یا معذب کننده نیست؟ یه که ببینن بقیه دارن بهش میخندن. یعنی به بیان دیگه ببینن بقیه هم دوستش دارن، محبوبه، چون بقیه دارن میخندن یعنی این اوکیه، پس میشه بهش خندید. خنده ی بقیه هم تایید میکنه که این خنده داره، هم تایید میکنه که شوخی درستیه از نظر اخلاقی و اجتماعی. حداقل توی این کانتکس، توی این فضا درسته که بهش بخندیم، همین بود که در دهه پنجاه شصت میلیون. یه آقای به اسم چارلز داگلاس رو رسوند به اینجایی که این صدای خنده ای رو سریالا رو اختراع کنه، میگفت هرجا میخوایم مردم به خنده یه صدای خنده بذار این صدای خنده هم به بینندگان تلویزیونی میگه که آقا اینجا یه چیز خنده دار هست؟ بقیه دارن میخندن، پتام برای اینکه چیزی از دست ندی باید بخندید، ناخودآگاه میخندید، ولی به این فکر می کنی که پس یه جورایی که اینجا هست ممکنه من نگرفته باشم؟ ولی جوکه دیگه همه درم میخندند. بعدشم اگه یه لحظه بهت احساس معذب بودن دست بده میبینی که نه اوکی همه داره میخاد نه، پس ما میشه بخندیم.

محبوبیت و ویرال شدن: اتفاق یا افسانه؟

کاری می کنه این صدای خنده که این پنچ لاین، این ضربه آخر جوک محبوبتر به من دوست داشتنی تر به نظر بیاد، خنده ای بیشتری بگیره. اما همین صدای خنده ام که در یه دهه هایی ستاره تلویزیون بود، به مرور زمان اتفاق جالبی افتاد براش دیگه در قرن بیست و دو. یک گذاشتنش کنار همه، چون هیچ تنزی اضافه نمیکرد به داستان، صحنه سریال ها دیگه مثل صحنه تئاتر نبود، واسه همین این معنی نداشت شما صدای خنده بزارید بیشتر پرت می کرد حواس مردمو بیرون از فضا. دنیا همینطور داره عوض میشه، محبوبیتم بی وفاسه چیزی محبوبه، بد دیگه نیست، کنترل کردنش ساده نیست. شما میتونی مصنوعی محبوب کنی یه چیزی رو ولی نمیتونی با دوام این محبوبیت رو حفظ کنی برایش و این نکته خیلی خیلی مهمه دیگه، محبوبیت در اغلب موارد نتیجه یک اتفاق شانسیه، اتفاق رندومه خیلی از ستاره های عالم هنر هستن، اینا حاضرن روحشون رو بفروشن که محبوب بشن، روح اجدادشون هم میارن میذارن میفروشن، اگه بگوییم مثلا این کار باعث میشه محبوبیتتون تضمین بشه دائمی بشه ولی در نهایت محبوبیت چیزی نیست که بشه کامل کنترلش کنه. شانس اون ته ته قضیه نقش مهمی داره در اینکه مردم از یه کسی یا یه چیزی خوششون میاد. بیاد یا نیاد؟ در این زمینه هم خیلی مطالعه شده، کتابی که دوتاشون رو بررسی میکنه، تعریف میکنه، جالبم هستن بعضی هاش، کارایی که میخوان نشون بدن که پارامتر. روش های لازم برای محبوب شدن، برای هیت شدن یک محصول چیه؟ ولی توی داستان میرسه به این که بله اقا این پارامترها رو اینا کشف کردن اینطوری ثابت کردن بعضی ها توی این نمونه ها ولی آخر داستان این بود. که، شانس باید باشه، قصه رندومه.

همه چی هم سرجاش باشه، یک آهنگ ممکنه اصلا امسال شنیده نشه، و همین آهنگ، سال دیگه مثلا بیاد تو یه فیلم بیای. فیلم دیگه ای بیاد اون فیلم محبوب بشه و این آهنگ هم اصلا انگار دوباره متولد بشه بره هیت بشه اصلا تا سالها دهه ها آهنگ شناخته شده ای بمونه. هیچ معلوم نمیکنه خلاصه، تو همین زمینه ویرال شدنم کتاب در موردش حرف میزنه، ویرال شدن یه اصطلاحیه که اخیرا. توی دنیای دیجیتال مارکتینگ و مارکتینگ فارسی اینا هم زیاد در موردش حرف زده میشه، یه پدیده اینترنتیه دیگه. از یه چیزایی که یهو محبوب میشن و خیلی وقتا هم کسی سر در نمیاره اینا از کجا اومدن چطوری اومدن پیرسال یه موزیک ویدیو اومده بود کی می تونست مثلا فکر کنه که ملت دیوانه یه مرد شکم گنده ای بشه که اونطوری می رقصه تو یه ویدئویی و بعد همه دنیا درباره این حرف بزنند، بعد بگو این ویدیو اینطوری شد، وایرال شد، همه دارن به هم میفرستن، همه دارن به هم صحبت میکنن، تقلیدش میکنن. کتاب میگه این ویرال شدن اصلا افسانه است، اصلا از یه خبرایی که در موردش میگن نیست، تئوری چیه؟ تئوری که مخصوصا این بازار یا با، اینایی که بزنسشون کار مارکتینگ، دیجیتال مارکتینگ خیلی تکرارش میکنن. میگن اگه شما یه چیزی درست کنید که به اندازه کافی جذاب باشه، یه کاربر ساده اینترنت میتونه اینو شعر کنه، و کلی آدم دیگه ببینن اونا هم به اشتراک بذارن، و این نهایتاً برسه به یک محبوبیت چشمگیر. و ویرال بشه و ادعا میکنن که این اتفاقیه که برای این چیزایی که ویرال شدن در سالهای اخیر افتاده در حالی که کتاب میگه اینطور نیست. عمل هرگز این اتفاق نیفتاده.

چیزایی که محبوب شدن و اینا: ارتباطات و تاثیر شناخته شدن در اینترنت

یک تحقیقی رو مثال میزنه اومدن در یاهو محققین نشستن ببینن که محتویایی که تو تو تویتر هست چطوری پخش میشه چیزی که فهمیدن اینه که نود درصد توییت های مردم البته تحقیق سال ۲۰۱۲ نود درصد توییت های مردم اصلا شعر نمیشن یعنی هیچکس نمیفرسته بر کس دیگری، کلا هم یک درصد توییترها بیشتر از هفت بار شعر میشن. اونم هیچکدومش وایرال نمیشه یعنی نشده ویرال شدن توی اون تحقیق به اینجا رسیده بودن که برای اون چیزای اتفاق افتاده که یه رسانه ای اومده پخششون کرد. یک منبع ای که کلی آدم بهش وصلاً ازش محتوا میگیرن، آمده یه چیزی رو فرستاده. هزاران نفر و میلیونها نفر آدم دیدند، و چون دیدند و اونا بعدا شریک کردن برای دیگران، دیگران. دیدن همه در نمايش حرف میزنن این توهم بهشون دست داده که ما آدمای عادی اینو وایرال کردیم. میگه مثلا نیویورک تایمز وقتی این همه مخاطب داره میاد یه دستور پخته یه پنکیک اسپانیایی رو میذاره آدم های زیادی اینو میبینن، نیو یارک تایمز اینو گذاشته شروع کرده، آدم های زیادی دیدن اینو پخش کردن، دست به دست کردن، دیدن. و این میلیون ها نفر میرن در سرتاسر اینترنت دربارش حرف میزنن و خیال میکنن که این ریسیپی بوده، این دستور پخته بوده که ولی در واقع یک تک منبع با مخاطب خیلی خیلی زیاد بوده که این روز شروع کرده، اینم یه مثال دیگه از واقعا که نشون میده محبوب شدن، یک دستور عمل بی نقص و کامل نداره، شما میتونی زحمت بکشی؟ چیزهای جذاب تولید کنی که طبق فمول باشه هم آشنا بزنه هم از اون طرف یه نوآوریهایی توش باشه ولی هر قصه شانس و ارتباطات فاکتورهای خیلی خیلی مهم میخواهند در اینکه کار شما محله پپسی این رو هم یادمون باشه که محبوبیت همیشه نشونه اعتبار و کیفیت نیست، خیلی از شاهکارای خلاقیت بشری. ولی هیچوقت اون مخاطب انبوهی رو که لایقشون هستن پیدا نکردند و نمیکنن هی خلاصه این کتاب اینه که. محبوبیت یه حساب کتابی داره، یه حدسایی میشه زد، یه مطالعهایی میشه کرد درباره چیزایی که محبوب شدن و اینا.

این کتاب خیلی دقیق نیست. یه فاکتور هایی مثل ارائه. مثل تعادل، تعادل مناسب بین آشنایی و نوآوری و تاثیر تکرار، اینها. میتونن راز جذابیت و محبوبیت خیلی از آدم ها و خیلی از پدیده ها رو توضیح بدن؟ ولی تخ از یه شانس خیلی نقش مهمی داره. در تعیین اینکه مردم چی دوست دارن و چی راه پیدا میکنه به مین استریم کانسیسنس. به چیزی که یه جایگاهی داشته باشه که بگن آقا مثلا این نسل شناخته میشه با این موزیک با این فیلم. و چی نمی رسه به چنین جایگاهی؟ موزیک ویدیویی (مذکر) موزیک ویدیویی موزیک ویدیویی موزیک ویدیویی هی هی هی چیزی که شنیدیدید، قسمت پنجم پادکست بی پلاس بود، این قسمت بی پلاس رو من، علی بندری و امید صادق بی پلاس یک هفته در میان چهارشنبه ها منتشر میشه و میتونید از همه اپلیکیشن های پادکست از نام لیپ از از یا از سایت خودمون کوشش بدین طبق معمول همیشه البته پیشنهاد اول ما اینه که یک اپل پادکست نصب کنید مثل اوبرکست یا کاست باکس یا اپلیکیشن جدید گوگل پادکست. که روی اندروید اومده و پادکست هایی رو که دوست دارید اونجا دنبال کنید چینل بی بی پلاس هر پادکست دیگه ای که گوش میکنید. هم برای خودتان بهتره، اینکار امکانات بیشتری بهتون میده، و هم برای ما بهتره، چون آمار درستتر و دقیقتری بهمون میده.

نیازهای پادکست بی پلاس و مزایای استفاده از اپلیکیشن بلینکیس

که چیزی است که بسیار بسیار نیاز داریم بهش برای اداره کردن و برای توسعه دادن پادکست. در واقع اگر پادکست رو دوست دارید یه کمکی که میتونید بکنید همینه که پادکست رو روی اپلیکیشن پادکست گوش بدید این یکی از راحت ترین کمک هاست. سایت را ببینید . ما برای شنوندهای این گزینه را می خواهیم. رو تعریف کردیم که اگه خواستند بتونن پشتیبان اپیزودها بشن پشتیبانی فردی با شانزده دلار یا با چهل و هشت هزار تومن، میشه پشتیبان کل فصل اول بی پلاس شد، این کار شما کمک میکنه به ما که خوب و مناسبه. به نظرم بتونیم پادکست تولید کنیم و یه خورده برنامه ریزی داشته باشیم برای آینده اش. پایه اصلی قسمت های بی پلاس. خلاصه های سایت بلینکیس هستند. توی .

می توانید لینک و توضیحات مربوط به بلینکیس را هم پیدا کنید. من دیدم که تعداد قابل توجهی از خواننده ها رفتند و عضو بلینکیست هم شدند. باعث خوشحالیه، من خودم مشتری سرویسش هستم و بسیار، بسیار، بسیار راضی ام با اپل بلینکیست دو تا کتاب و خلاصه اش رو به راحتی مرور میکنم و مطمئنم که اگه بلینکیس نبود، خب تعداد کتابایی که میفهمیدم توشون چه خبره خیلی کمتر از این حرفا بود. ممنون از شما که کمک میکنید بی پلاس رو به دیگران معرفی میکنید، عذر میخوام که من نمیرسم همه ایمیل ها و پیام ها و اینا رو جواب بدم. وقت کمه و کار خیلی زیاده، مطمئنم که شما هم ترجیح میدین که این وقت کمو بذارین برای درست کردن پادکست. که خیرش به همه میرسه یا به تعداد بیشتری میرسه تا اینکه بخواهیم مثلا وقت بذاریم و ایمیل رو جواب بدیم که خیرش احتمالا به یکی دو نفر ممکنه. و کار کمتر ضرورییه در واقع، به هرحال ولی خب می مونه دیگه یه مقدار تعداد زیادی از پیام ها بی جواب هرچقدر هم که ما تلاش کنیم بابتش عذرخواهی می کنیم ممنون از حسین نجفی که موزیک بی پلاس رو ساخته و از مهران بلحسنی، طراح پوسترها و وب سایت بی پلاس، پادکست داد. از موزیک ویدیویی موزیک ویدیویی موزیک ویدیویی .مذکر امیدوارم که این اپیزود را پسندیده باشید، همونطور که اول اپیزود هم گفتم، ما یوتیوب بی پلاس رو هم فعالتر کردیم.

پادکست بی پلاس: کتابخوانی و کنجکاوی ها در یوتیوب

یعنی من دیدم که یه کتابایی رو که توی پادکست کار کردیم من دوست دارم یا لازم دارم که دوباره برم سراغشون یا با یه سوال مهم. خستگی یه جای کتاب رو میخوام دوباره بخونم ازش کمک بگیرم بعد گفتم که بیام چیزایی رو که اینطوری پیدا میکنم تب بگم در یه ویدئوهای کوتاه ده دقیقه ای بذارم در یوتیوب بی پلاس، مطمئنم که به درد دیگران. اینطوری ما اونجا در یوتیوب هم میتونیم با هم این کنجکاوی ها رو ادامه بدیم و کنار هم یاد بگیریم. پادکست بی پلاس رو در یوتیوب سرچ کنید و عضو کانال ما در یوتیوب هم بشید، مرسی.